蓬莱市城市名片-中国最佳休闲旅游城市

  2007年12月，中国旅游论坛组委会开展旅游行业评选活动，蓬莱市在全国参选的100个市县中脱颖而出，荣获“中国最佳休闲旅游城市”称号，并成为中国旅游论坛的会员单位。这是蓬莱市在当年3月蓬莱阁景区荣膺全国首批5A级景区后获得的又一殊荣。
  近年来，蓬莱坚持把旅游休闲作为特色主导产业进行培育，通过“整合旅游资源、完善功能配套、扩大空间领域、促进转型升级”的战略部署，推进旅游产业实现了又好又快发展。“十一五”期间，全市共建成各类景区点13处，游客接待量由“十五”末的260万人次增长至“十一五”末的435万人次，旅游综合收入由22亿元增长至41亿元，年均分别增长13.7%和17.3%。
  旅游产业的健康发展带动了城市形象的进一步提升。“十一五”期间，蓬莱先后获得中国最佳休闲旅游城市、中国特色魅力城市、中国县级城市旅游竞争力二十强、中国最佳文化生态旅游城市、千年古县、国家精品旅游城市等荣誉称号。
  抓项目建设，推动产业转型升级。以重点项目为抓手，大力推动产业集群化、规模化发展。“十一五”期间，共完成旅游重点项目投入94.7亿元。海洋极地世界、三仙山、韩菲乐园、中粮君顶酒庄、博展国际商贸城相继建成营业；水城保护开发、阳光海岸假日小镇的中国湾大饭店与国际会议中心接近尾声。同时，积极引进各类旅游综合开发项目，总投资额达113.3亿元。其中，旅游休闲服务中心、海洋王国、世嘉游艇与游乐场、世嘉网球中心和体育公园等项目正在进行开工前的手续办理工作。
  打造城市品牌，拓展客源市场。密切关注市场需求，转变营销策略，创新营销手段，提升蓬莱整体城市形象和市场竞争力。一是抓好形象推介。以电视、报纸、网络为平台，先后在央视、凤凰卫视等20多家主流媒体进行城市旅游形象覆盖性宣传。2010年，整合我市旅游、葡萄酒、房地产等优势资源，开展城市营销，擦亮了“人间仙境、休闲天堂、美酒之乡”的城市品牌。二是主推“三位一体”营销方式。创新推出“景区+旅行商+媒体”三位一体营销模式，资助重点客源地旅行社在当地媒体上发布蓬莱景区产品广告，并将营销范围拓展至30个城市，与800多家旅行社实现了网络直接沟通。三是开展节庆宣传。“十一五”期间，连续成功举办了3届中国蓬莱“和平颂”国际青少年文化艺术节，吸引了来自俄罗斯、韩国、日本等26个国家和地区30多万名青少年参与，进一步扩大了蓬莱的国际影响力。
  完善配套功能，实现旅游城市向城市旅游转变。一是提升旅游要素规模和档次。“十一五”期间，创建2A景区2处（兴瑞庄园、博展国际商贸城）、4A景区4处（海洋极地世界、三仙山、八仙过海、中粮君顶酒庄），5A景区1处（蓬莱阁），成为目前省内A级景区最为密集的县级市。全市星级酒店增至14家，新建了君顶会所、三仙山大酒店、利群华玺大酒店、中国湾大饭店、麦加里昂酒店等高档酒店5家，满足了旅游高峰期的游客需求。以3家旅游购物商城、10家旅游团队购物场所等骨干购物设施为抓手，评定蓬莱市旅游推荐购物场所，进一步完善了购物环境。坚持以公益性为主导，对海水浴场进行改造，为游客营造舒适的休闲氛围。同时，不断培育旅游新业态，共发展全国工农业旅游示范点2处、国家森林公园1处、省级旅游强乡镇2个、旅游特色村1个，渔家乐、农家乐300多家。二是提供便捷的公共服务体系。市区交通干道旅游标识系统实现了整齐划一，大大提升了景区可进入性。全市共发展旅行社48家，旅行社数量居于全省县级市之首，开发了历史文化、生态民俗、休闲娱乐等特色旅游线路11条。蓬莱旅游咨询中心为游客提供了集旅游咨询、预订、投诉受理、餐饮、购物等一站式服务。三是培育公正的消费环境。将旅游市场秩序整治纳入全市重点工作，组建旅游联合执法队，以“旅游市场秩序整治百日会战”为抓手，优化旅游消费环境。同时，抓好旅游投诉受理、服务质量检查和行政执法工作，引导旅游市场健康发展。